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KOL 之外,还有 KOC——顾客里的意见领袖

除了小红书或者好物圈之外,其他平台也已经开始了这个方向的尝试。此前,京东就已经推出了“购物圈”功能,打造社交电商模式。今年2月,京东还宣布成立独立的社交电商部门。界面新闻记者了解到,京东购物圈已经开始向小红书“挖角”KOL们。

和社交电商同步发展起来的,还有一个崭新的概念“KOC”(Key Opinion Customer)。和一般的KOL不同,KOC的体量要更小,但他们能够形成一个更加紧密的用户群体,通过建构起信任关系,可以实现更好的产品推荐效果。而在好物圈之中,圈组的设计似乎能和这类人群的特性相吻合。


基于社交关系的”好物圈” 会成微信体系内的”小红书”吗

饶文怡 界面新闻 2019-06-12

https://www.jiemian.com/article/3209732.html

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