比如优衣库有三点，第一，优衣库在日本刚出现的时候口号是为所有人制造衣服，注意，是“所有人”。优衣库到中国以后，最早在上海，放在郊区，水土不服，没有人去买。后来他们换了中国人当CEO，他们明白了一个道理，在日本的“所有人”等于中国的中产，所以你的观念要改变，要为中产制造衣服，所以优衣库必须要进入大商场。我暑假在日本，我在日本地铁看到优衣库的时候觉得蛮惊诧的，因为不符合我自己的经验，但是中国移植成功，甚至某种意义可能反哺了日本把优衣库打入大商场。
第二，优衣库在前几年的双11里面一直是属于良心卖家，为什么良心卖家？因为我周边好多女性朋友都会去买，是因为它基本打折，说打五折就打五折，第二是很快被清空。但今年有一个变化，当然优衣库还是很快被清空，但是今年优衣库还是出券，这种“万恶的券文化”终于污染到所有的企业，这个我不详细分析，大家经常购物会有体会，为什么这个券的东西跟直接打折是不一样的。
第三，优衣库制造了一种类似麦当劳似的感觉，我遇到过好几个人去日本，什么衣都不带，我说你碰到各种天气情况怎么办？有优衣库，我到那买就好了，便宜，而且什么都有。所以它重要的是开始形成一种虚幻的全球文化，好象我们生活在一个共同的村子里面，而这种虚幻感在中国社会看待日本，包括低欲望社会，它仍然会出现。
击碎美丽的衰败，低欲望社会的痛
姜建强、刘柠、杨早、王留全、陈飞雪、张知依 大家 2018-11-12
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