危机公关，本指发生负面事件后，事主请公关公司采用各种方法来和外界有效沟通，尽量消除不良后果的行为。但在中国，所谓危机公关等同于撤稿。
“我有一个客户，遭竞争对手举报，曝出很多负面新闻，最终花了1000多万元来抹平。”一家知名券商的投行总经理说。
对于那些同时强调新闻理念的市场化媒体，广告经营与采编部门相对分割，即便财经公关公司前期以广告投放进行了覆盖，也无法控制采编部门的报道。“这是新闻人的梦想，却是财经公关和企业的噩梦。”一位财经公关人士称。
但这样能最终坚持新闻理念和公器作用的媒体，寥寥无几。这为财经公关创造了广阔的交易空间。
目前财经公关公司会事先跟企业强调，投放广告并不意味着没有负面报道。在负面报道出现后，会多一个危机公关的渠道，即和媒体采编部门沟通。
“财经公关给我们做了一份规划，对媒体的覆盖要分采编部门和广告部门两种，给采编部门10万元，投给广告部门10万元。我根本不知道给采编部门的10万元花到哪里去了。财经公关公司说去搞定负面新闻，但究竟给没给采编，我们不知道，也没有任何凭证、票据留下。财经公关公司说这是行规。”一位董秘如此描述这一黑箱操作。
“影响比较大的主流媒体10家，每家20万元，200万元；影响力不那么大的媒体10家，每家10万元。300万元就这么没了，这还才只是第一轮。”这位董秘出示了一份和财经公关公司的协议，一些在证券圈内知名的主流媒体名字跃然纸上。
负面信息最终无法完全清除干净，因此除了第一轮、第二轮媒体公关，还有第三轮以门户网站、搜索网站为主的网媒公关策略。
目前国内著名的门户网站、搜索网站对这类业务多有专门的价码，第一页不出现公司、董事长总经理名字，与第二页还不出现，价码不同，而且是几何级增长。有些门户网站还可设置详细的关键词，来过滤相关公司的负面新闻。
“首页不出现、财经频道首页不出现、财经频道的子频道股票首页不出现、股票频道的子栏目新股不出现，各有层级递进的价钱。”一家公司的副总经理说。
另一家公司的证券事务代表补充说：“如果要删掉负面帖子，要给搜索网站的编辑单独付费，每条数千元。”
财新网
欢迎随手转发到朋友圈。寻求转载授权，请关注微信公众号航通社 (ID:lifeissohappy) ，并在后台留言输入关键字转载。转载时请保留版权信息。